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大陸艾瑞諮詢集團公布《2017年中國網路廣告市場年度監測報告》，顯示2016年大陸網路廣告市場規模為2902.海外刷卡回饋20187億元（人民幣，下同），約新台幣1兆2864.76億元，比2015年增加32.9%，已高居5大媒體之冠（電視、廣播、報紙、雜誌、網路），其中，電商廣告占30%，首次超越搜索引擎廣告，成為廣告市場之冠。

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不過，隨著市場成熟度的不斷提高，網路廣告市場未來幾年增速會放緩，維持平穩發展，預估到2018年，整體規模可望超過6000億元。互聯網時代，各種網路應用便利，快速改變民眾的生活習慣，對網路的依賴程度日深，廣告主投放在網路的廣告比重越來越高，20銀行信用卡優惠餐廳16年已有2902.7億元，不僅已超越傳統媒體的廣告量，占5大媒體的廣告總收入的68%，高踞第一；在此同時，電視廣告收入僅有1049.9億元。

行動媒體 發展空間大就網路廣告的投放管道來看，電商是廣告主的最愛，尤以大淘寶廣告最受青睞，營收為791.4億元，高踞第1名，其次是百度廣告，而BAT（百度、阿里巴巴與騰訊）等三家電商的廣告總營收，在所有網路廣告中占比達58%。由於越來越多的消費者使用智慧載具（手機、筆電、平板電腦、智慧手錶），行動媒體的多樣化，利用大數據積累，結合用戶屬性、地理位置等指標而升級的精準化投放技術，為行動廣告市場發展創造了巨大的發展空間，行動廣告也進入了新的發展階段。傳統媒體廣告量下滑報告顯示，2016年大陸行動廣告（透過行動裝置如手機、PSP、平板電腦等載具，訪問行動APP或行動網頁所顯示的廣告）市場規模已達1750.2億元，與2015年相比，增長率達75.4%，整體市場擴增速度遠遠高於網路廣告市場，預計到2019年，市場規模將接近5000億元，在網路廣告市場的滲透率近80%。業者認為，未來網路使用人口增加，數位媒體使用時間增長、網路視聽業務快速增長等因素推動，未來幾年，報紙、雜誌、電視等媒體的廣告量及營收將繼續下滑，網路行銷收入保持較快速度增長，差距會越來越大。(旺報)

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